En estos últimos tiempos Internet ha sido el medio de comunicación con mayor aumento porcentual de la inversión publicitaria. El fenómeno, que ha sido experimentado mes a mes en EE.UU y Europa, ahora suma a Latinoamérica.
LOS NÚMEROS
Uno de los casos más interesantes es el de Brasil. Según la firma Inter-Meios, entre enero y julio de este año, Internet creció y se posicionó como el medio de comunicación “con mayor crecimiento y proyección de efectividad”.
El año anterior, las empresas invirtieron unos 323 millones de dólares (un 45,8% mas que el 2006).
Del estudio de Inter-Meios se desprenden además los siguientes números que hablan por sí solos:
• 45% más de inversión con respecto al primer semestre del año pasado.
• Aumento de 200 millones de dólares en 6 meses, lo que consolida a Internet como el quinto medio de comunicación más usado por los anunciantes de ese país, dos puestos más arriba del séptimo lugar que ocupaba hace un año.
• 3,3% de la inversión publicitaria total en medios es la que recibió Internet en el período estudiado. Tímido crecimiento pero constante con respecto al 1,5% que éste estudio registró en 2003, primer año en el que se midió lo que las empresas publicitarias gastaron en la red.
LA TV EN EL PEDESTAL
Si bien como comentábamos anteriormente Internet ha tenido un importante incremento en su inversión publicitaria, las empresas siguen eligiendo la televisión como el principal medio para publicitar. Se facturó en este sector unos 34.355 millones de dólares semestrales, casi un 60% del total invertido por las empresas en publicidad.
Le siguen los periódicos (17,2% de la inversión publicitaria), revistas (8%), la radio (4,3%), el mencionado Internet, la televisión de pago (3,2%) publicidad exterior (2,8%) las guías con el 2,1% y el cine con el 0,3%.
Lo interesante de esto es ver que el pequeño espacio que la televisión va perdiendo, de a poco lo ocupa la web en ventaja al resto de los medios. Esto enfatiza la seguridad y garantía publicitaria mundial y permite que cualquier usuario desde cualquier lugar acceda a nuestra imagen publicitaria. ¿Será que los límites de la web está mucho más lejos y a tan solo un clic?
Sin duda alguna la publicidad ya no es el futuro, sino el presente, y la presencia online es importantísima para muchas empresas. Además los costes, si se sabe “move bien”; son ridículos y el branding realizado muy importante, con posibilidad de impactos muy continuados e, insisto, costes bajísimos.
Hola David. Muchas gracias por tu comentario. La presencia online es en la actualidad fundamental para todas las empresas y no se puede dejar de aprovechar los recursos con que se cuenta y por supuesto las posibilidades a través de una inversión más económica. Saludos,
Gracias por el comentario! Definitivamente los metodos de promoción vía Internet,ya no se remite a algo anectodico,si no a una necesidad indispensable de toda empresa.
Muy bueno todo el articulo!
Así es Chebas. Las empresas necesitan hoy más que nunca posicionarse a través de Internet para lograr incursionar con éxito. El mercado crece cada vez más hacia esa dirección. Muchas gracias por tu aporte. Saludos.
Yo ya ni sé que es Internet. A penetrado de tal manera en la vida de todos que Internet viene ser el medio por el que gestionamos nuestras relaciones personales y de negocios.
Hola Manuel, es que la revolución de la web 2.0 fué tan veloz, que los efectos y cambios de paradigmas son bastante importantes. Comparto contigo otro artículo de éste blog el cual está relacionado con el tema http://bit.ly/bpuETK … espero que te sea útil. Saludos compi!
Qué tal Fede, pues sí, hay que tener cuidado con el consumismo.
Yo creo que este año, va a ser el año del consumismo. Con su mismo coche, con su mismo ordenador, con su mismo móvil, con su mismo chambergo
Sí, es cierto que la publicidad en Internet ya no es el futuro sino el presente.
Muchas gracias por tu comentario. Es bueno ver que muchas persona ya se estan dando cuenta de esta realidad.