Long Tail y el marketing en buscadores

El desarrollo de las últimas tecnologías está modificando constantemente las reglas de juego en el rubro dando pie al surgimiento de nuevas formas de medir el mercado online. Muestra de ello es el espacio que reúne a todas las pequeñas ventas de muchos productos. Estamos hablando de la Long Tail (larga cola), una herramienta que permite aumentar el tráfico hacia una web.

Desde el punto de vista de las referencias relevantes encontradas en los principales motores de búsqueda, la Long Tail representa al conjunto de palabras posicionadas automáticamente sin que haya mediado una estrategia previa de marketing ni de posicionamiento SEO. Se trata en si de una teoría basada en el almacenamiento de gran cantidad de palabras clave a simple vista irrelevantes para nuestros planes de posicionamiento web pero que llegado un momento influyen poderosamente en el éxito de las empresas.

longtailgrande

A modo de ilustración, situémonos en la famosa ley de Pareto del 80/20 donde se afirma que el 20% de los clientes produce el 80% de los beneficios. Pues bien, si trasladamos esta teoría al terreno del posicionamiento en buscadores veremos que el 20% de visitas a una página web provienen de usuarios que han escrito frases recurrentes (de 1 a 3 términos) en los buscadores sobre un determinado producto. A su vez el 80% de visitas al mismo portal se deriva de la búsqueda de palabras raras o accidentales (de 4 términos para arriba). Lo paradójico de esta práctica es que las palabras que conforman el Long Tail son más solicitadas que los términos populares.

Otro ejemplo sobre las implicancias de la aplicación recoge que el 20% de las entradas de un blog producen el 80% de las visitas. Este indicador revela lo tan importante que es generar contenido de calidad en los blogs ya que al hacerlo se está profundizando sobre un tema en especial acuñando nuevas palabras clave. Esto originará búsquedas sobre una gama infinita de frases y conceptos nuevos ligados a nuestro sitio.

Las búsquedas de 4 o más palabras suelen tener un ROI (retorno sobre la inversión) mucho mayor toda vez que se trata de términos específicos sobre las marcas. La long tail hace referencia a cómo la suma de visitas que genera un gran número de palabras clave, que de forma individual aportan poco, generan muchas más entradas que las palabras clave principales.

El sector del marketing digital es el gran beneficiado si se le da la atención a las posibilidades de tráfico importante hacia una web que garantiza un buen trabajo sobre la long tail. Datos recientes indican que las empresas han redoblado esfuerzos para optimizar sus negocios sirviéndose de este instrumento de medición.

 


7 comentarios
  1. Ismael
    Ismael Dice:

    Hola Oscar, como puedo posicionar mi sitio con un long tail? existe alguna técnica que me permita lograr eso? Gracias compi.

  2. Oscar Guerrero
    Oscar Guerrero Dice:

    Hola Ismael. Si, en efecto, hay técnicas concretas que pueden ayudar en el posicionamiento de una web utilizando la Long Tail. Se trata de llevar un recuento minucioso de las veces en que frases raras de nuestros post se posicionan en Google. Es decir, cuando nosotros conscientemente posicionamos frases (incluidas en los posts que publicamos) en el motor de búsqueda de Google ocurre que paralelamente, y en un inicio sin advertirlo, se posicionan también frases raras compuestas por más de 4 palabras las mismas que constituyen el Long Tail. Te decía que si llevaramos una cuenta de esas frases raras al momento de posicionar un sitio constataríamos un flujo de visitantes mucho mayor que en las frases previamente trabajadas. Así, la estadística del Long Tail nos puede sugerir la necesidad de reorientar el trabajo de marketing en buscadores priorizando el trabajo sobre las frases comprendidas en este sistema.

  3. Paginas Web Mexico
    Paginas Web Mexico Dice:

    Este termino es nuevo para mi, pero resulta que lo he venido utilizando desde hace años en mis paginas, y es verdad, que las frases que consideramos mas fuertes, no representan mas del 40% de las visitas a mi pagina.

    Y las long tail en ocasiones llegan a sobrepasar el 70% de visitas.

    Muy interesante este tema, gracias por desarrollarlo.

  4. Juan Pablo
    Juan Pablo Dice:

    Gracias a ti por comentar y leer nuestros post!

Trackbacks y pingbacks

  1. […] El marketing en buscadores y la Long Tailwww.serviweb.es/blog/long-tail-marketing-buscadores.php por zhurnalys hace 2 segundos […]

  2. […] Ventajas de usar la Long Tail en el marketing online http://www.serviweb.es/blog/long-tail-marketing-buscadores.php  por rudn2008 hace 2 segundos […]

  3. Información Bitacoras.com…

    Valora en Bitacoras.com: El desarrollo de las últimas tecnologías está modificando constantemente las reglas de juego en el rubro dando pie al surgimiento de nuevas formas de medir el mercado online. Muestra de ello es el espacio que reúne a todas …

Dejar un comentario

¿Quieres unirte a la conversación?
Siéntete libre de contribuir

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *